經(jīng)濟觀察報 記者 阿茹汗 2024年是果子熟了成立的第5年，也是實現(xiàn)快速增長的一年。無糖茶市場份額躍升至行業(yè)前列，飲料類目市場份額同比增速達31%。在成績的背后，我們也面臨著市場競爭、消費者需求變化、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道布局、成本壓力以及品牌推廣等多方面的挑戰(zhàn)。

破“卷”的關(guān)鍵在于變革。當下，供需結(jié)構(gòu)發(fā)生著巨大變化，新一代年輕消費者的差異化需求正成為產(chǎn)品創(chuàng)新的核心驅(qū)動力，這就要求企業(yè)必須從傳統(tǒng)產(chǎn)品供給者的身份轉(zhuǎn)變，擁抱全鏈路的創(chuàng)新。

以果子熟了無糖茶系列為例，消費者對健康的重視程度日益攀升，我們前瞻性地捕捉到這一消費趨勢，推出了果子熟了無糖茶系列產(chǎn)品，并原創(chuàng)設(shè)計了扁方瓶和L型的貼標方式。這種獨特的視覺符號不僅贏得了消費者的青睞，還推動了行業(yè)向上游生產(chǎn)技術(shù)的革新。目前行業(yè)相關(guān)設(shè)備廠商大部分都被要求具備這樣的生產(chǎn)能力。這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，進一步促進了產(chǎn)業(yè)升級。

這給了我們兩點啟示：一是積極研究消費趨勢，促進產(chǎn)品創(chuàng)新，找準賽道，精準突破；二是在行業(yè)周期波動中堅持長期主義，更加努力地修煉內(nèi)功。

在存量市場時期，提升供應(yīng)鏈效率成為當前傳統(tǒng)制造業(yè)關(guān)注的核心議題之一。為此，我們主動向產(chǎn)業(yè)鏈上游走。2024年底，果子熟了首個自建生產(chǎn)基地在湖南竣工投產(chǎn)，我們以此為企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)中心，加大研發(fā)投入，鍛造新質(zhì)生產(chǎn)力。

2025年，果子熟了在追求規(guī)?；耐瑫r，會更加注重自身定力的打造，聚焦產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在不確定性因素加劇的當下，在流量與爆款更迭的大浪淘沙中，眾多新興品牌都面臨著增長的考驗。能夠在重重挑戰(zhàn)中留存下來的，往往是那些深諳品牌成長之道、尊重商業(yè)規(guī)律的企業(yè)。作為一家年輕飲料企業(yè)，果子熟了也要遵循生而有力的規(guī)律，不一味追求爆發(fā)式增長，而是實現(xiàn)良性、可持續(xù)的長遠發(fā)展。

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