經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 周悅/文 2023年底，39歲的馮彬決定離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)大廠，在即將不惑的年紀(jì)“瘋狂”一把。

此時(shí)，他的個(gè)人視頻賬號(hào)“AI瘋?cè)嗽骸币呀?jīng)建立1年，距離爆款《山海經(jīng)》AI紀(jì)錄片的問(wèn)世，還有8個(gè)月。

雖然近兩年AI技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越普及，但是視頻網(wǎng)站的用戶(hù)反而更加排斥AI生成的內(nèi)容，“一眼AI，假”“舉報(bào)AI”的評(píng)論隨處可見(jiàn)。然而，在這么一個(gè)看起來(lái)“反常規(guī)”的賽道，馮彬用AI制作的《山海經(jīng)》紀(jì)錄片，卻收獲了大量好評(píng)。

1月17日，AI《山海經(jīng)》系列第4集發(fā)布，當(dāng)天沖上嗶哩嗶哩（B站）熱門(mén)榜首。

截至2025年1月23日，總時(shí)長(zhǎng)75分鐘的《山海經(jīng)》系列紀(jì)錄片全網(wǎng)播放量近1億，是目前全網(wǎng)播放量最高的由AI制作的紀(jì)錄片之一。在抖音和視頻號(hào)上，該紀(jì)錄片的播放量均超3000萬(wàn)，成千上萬(wàn)網(wǎng)友“催更”。

許多《山海經(jīng)》的愛(ài)好者留言：這就是想象中的山海世界、立刻做成3A游戲端上來(lái)。也有家長(zhǎng)表示：終于能給小孩解釋遠(yuǎn)古神獸了、孩子看了紀(jì)錄片愿意讀原著。

馮彬的“瘋狂”沒(méi)有落空，但他的選擇也不是一時(shí)沖動(dòng)。他曾在多家互聯(lián)網(wǎng)游戲公司擔(dān)任技術(shù)美術(shù)這一崗位，很早就接觸到文生圖、文生視頻等AI工具，也是文生圖應(yīng)用Midjourney最早一批邀請(qǐng)入駐的體驗(yàn)者。

在《山海經(jīng)》系列問(wèn)世之前，馮彬已經(jīng)通過(guò)多個(gè)AI生成視頻作品嶄露頭角。2022年底，其暗黑十二生肖系列視頻在抖音獲得了2800萬(wàn)的播放量。只不過(guò)，當(dāng)時(shí)技術(shù)還不夠成熟，生成圖片不夠精細(xì)，AI視頻只能勉強(qiáng)讓神獸“動(dòng)起來(lái)”，變形扭曲的情況時(shí)常發(fā)生，不能制作較長(zhǎng)的內(nèi)容。

2024年，AI圖片及視頻生成工具大爆發(fā)，Midjourney迭代至 V6版，國(guó)內(nèi)外近20個(gè)公司發(fā)布AI視頻應(yīng)用。

對(duì)馮彬而言，實(shí)現(xiàn)兒時(shí)夢(mèng)想，“復(fù)活”遠(yuǎn)古神獸的時(shí)機(jī)到了。

鉆進(jìn)幾十本《山海經(jīng)》

馮彬在賬號(hào)后臺(tái)收到大量的留言，有許多《山海經(jīng)》愛(ài)好者的夸贊，也有很多人試圖糾正錯(cuò)誤，尤其是原文中大量的生僻字讀音和部分知名神獸是否存在。

比如，有觀眾認(rèn)為“亶爰（chányuán）山”應(yīng)該讀為（dǎnyuán）。馮彬找出兩晉訓(xùn)詁學(xué)家郭璞注釋中的“亶音蟬”解釋。還有一些觀眾問(wèn)他為什么不做鯤鵬、白澤等神獸，他表示，多個(gè)版本《山海經(jīng)》的現(xiàn)存文字中并沒(méi)有相關(guān)記載?！渡胶＝?jīng)》原本是一部有圖有文的書(shū)，但原始古圖及后代的配圖大多遺失。僅在明清時(shí)代的部分作品中，還能零散地找到一些配圖。在創(chuàng)作過(guò)程中，馮彬查閱了20個(gè)不同版本，著重參考了明代胡文煥、蔣應(yīng)鎬以及清代汪紱的圖文版本。

馮彬家中的20多本《山海經(jīng)》（周悅/攝）

他解釋?zhuān)骸艾F(xiàn)代的插圖很多都有藝術(shù)加工，來(lái)貼近現(xiàn)代人的想象，會(huì)夸張很多，而明清版本更簡(jiǎn)潔，更真實(shí)地還原古人對(duì)神獸的想象?！?/p>

以猼訑為例，原文中記載為“獸，其狀如羊，九尾四耳，其目在背，佩之不畏”。在上述明清多位學(xué)者的版本里，其配圖都和羊近似，有山羊胡須、羊角等。但是不同版本里有至少四五種不同形象，主要是毛發(fā)茂密程度不同，背上眼睛的排列方式不同。現(xiàn)代出版的版本里，在猼訑?shù)乃闹投渖蠎{空增加了繁瑣的裝飾物。馮彬最后選擇了大多數(shù)古圖版本共有的形象，進(jìn)行初始手繪制圖。

馮彬以“四大兇獸”之一的窮奇為例，向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)介紹了一個(gè)鏡頭完整的創(chuàng)作流程?！渡胶＝?jīng)》原文記載：“窮奇狀如虎，有翼”“狀如牛，蝟毛，音如嗥狗”。也就是說(shuō)，窮奇的大小如牛、外形象虎、披有刺猬的毛皮、長(zhǎng)有翅膀，叫聲像狗。

窮奇設(shè)計(jì)圖（受訪者供圖）

在創(chuàng)作時(shí)，他首先用ChatGPT進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，把原文擴(kuò)展成一個(gè)充滿細(xì)節(jié)的分鏡腳本——窮奇在山上蟄伏、外部光線弱、發(fā)出嘶吼、有老虎形態(tài)等。

然后，他開(kāi)始進(jìn)行手繪，把老虎形象、鬃毛和肉刺等特征先畫(huà)出，再上傳到AI生圖應(yīng)用中，這一步叫“墊圖”，能使得生成的圖片更受控制，不至于嚴(yán)重變形。

為了讓窮奇更具威嚴(yán)感，他在AI生成圖片的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量手繪修正，比如增強(qiáng)鬃毛的層次，調(diào)整虎身的比例，突出肉刺的尖銳等細(xì)節(jié)，使其更符合觀眾對(duì)“兇獸”的期待。

窮奇的形象還相對(duì)更符合物理世界的規(guī)律，老虎的確是存在的生物。然而，《山海經(jīng)》里大量異獸完全違背常理，比如龍身鳥(niǎo)首的山神、魚(yú)身人面的赤鱬、三頭六目的尚付等。這都是大模型訓(xùn)練時(shí)從未輸入的數(shù)據(jù)，自然也不可能憑空輸出，這時(shí)就需要馮彬一張張手繪、合成。

龍身鳥(niǎo)首山神設(shè)計(jì)圖（受訪者供圖）

馮彬說(shuō)：“雖然目前國(guó)內(nèi)外的AI生圖工具還不能直接生成復(fù)雜的異獸，但可以大大提高制作效率。比如1條魚(yú)有10個(gè)翅膀，每個(gè)翅膀花紋都不同，用AI生成各種花紋，再合成到主圖中，比一個(gè)個(gè)手繪節(jié)省近一半的時(shí)間?！?/p>

真實(shí)的AIGC創(chuàng)作

馮彬告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，他將這部影片定義為“AI紀(jì)錄片”，而非“AI短劇”。一方面因?yàn)榇罅康募?xì)節(jié)都是經(jīng)過(guò)縝密地考據(jù)，經(jīng)得起觀眾推敲。

AI制作一個(gè)場(chǎng)景或一個(gè)神獸要生成上百?gòu)垐D片，馮彬再?gòu)闹羞x擇幾張最優(yōu)的進(jìn)行手繪處理，然后用AI視頻應(yīng)用使之“動(dòng)起來(lái)”。他的電腦里保存著超過(guò)10000張底稿圖片以及幾千段空鏡、奇珍異獸的視頻。這一制作體量能排進(jìn)國(guó)內(nèi)外AI創(chuàng)作者的第一梯隊(duì)。

另一方面，他認(rèn)為“劇”對(duì)故事情節(jié)和人物設(shè)定的要求更高，但《山海經(jīng)》的文本并不適合這一表現(xiàn)形式。全文都是介紹性的文字，沒(méi)有劇情，往往是從一座山系到另一座山系，以及其中的飛禽走獸、花草樹(shù)木等，更像“人在畫(huà)中游”的體驗(yàn)。

在創(chuàng)作《山海經(jīng)》紀(jì)錄片之初，馮彬曾考慮過(guò)用其他風(fēng)格呈現(xiàn)，比如傳統(tǒng)水墨畫(huà)、《哪吒鬧?！返牟世L風(fēng)，或者線條感更強(qiáng)烈的二次元風(fēng)，但最后還是選擇了寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，他希望能做到類(lèi)似《恐龍星球》的超寫(xiě)實(shí)感，“讓觀眾能真切地感受到那個(gè)世界存在，或者至少曾經(jīng)存在過(guò)”?！罢鎸?shí)的不像AI做的”“博主在現(xiàn)場(chǎng)拍的吧”是這部紀(jì)錄片最常見(jiàn)的彈幕。

在故事線的設(shè)計(jì)上，馮彬完全遵循原文中的順序，用鏡頭語(yǔ)言進(jìn)行自然過(guò)渡。

以第一集首幕為例，《山海經(jīng)·南山一經(jīng)》開(kāi)篇的招搖山。首先以空鏡展示俯瞰招搖山的全貌，承接招搖山內(nèi)部特寫(xiě)鏡頭，展現(xiàn)其“多桂，多金玉”的特點(diǎn)。然后是山上獨(dú)具特色的“狀如韭而青華”的祝余草等植物，以及形似獼猴、直立行走的異獸狌狌。最后過(guò)渡到發(fā)源于招搖山的麗麂水，向西奔騰匯入大海。

制作這一幕時(shí)，馮彬強(qiáng)調(diào)了代入感：“就像導(dǎo)游一樣，要規(guī)劃出一條漫游路徑，引領(lǐng)著觀眾游覽?！贝藭r(shí)創(chuàng)作者對(duì)AI生成提示詞的控制至關(guān)重要，要逐步替換提示詞，形成兩個(gè)場(chǎng)景同時(shí)存在、銜接有序的情況。這種創(chuàng)作在前期階段相當(dāng)耗時(shí)。

例如，視頻里先介紹招搖山上的桂樹(shù)，然后通過(guò)一個(gè)穿過(guò)桂樹(shù)的鏡頭來(lái)到金玉滿堂的山洞里。這時(shí)需要推動(dòng)鏡頭的表現(xiàn)方式，讓觀眾代入自己正在逐步向前行動(dòng)。如果是硬性切換或者閃回，會(huì)出戲。10秒的鏡頭要反復(fù)打磨至少1個(gè)小時(shí)。《山海經(jīng)》紀(jì)錄片借助AI工具，首集制作只用了8天。但是馮彬告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，實(shí)際過(guò)程并不如外界想象得那么簡(jiǎn)單，“完全交給AI是行不通的”。第一集約15分鐘的內(nèi)容包含200—300個(gè)鏡頭，70%的內(nèi)容都經(jīng)過(guò)手繪重置。大量的素材是在過(guò)去2—3年日積月累出來(lái)的。

馮彬向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)展示了一部分神獸的初稿，比如“四大兇獸”、精衛(wèi)、鹿蜀、九尾狐等都是在2023年至2024年初完成。他為奇珍異獸的草圖分門(mén)別類(lèi)建立了文件夾，等待著AI工具快速迭代“復(fù)活”它們的那一天。

青丘九尾狐設(shè)計(jì)圖（受訪者供圖）

AI進(jìn)化快 工作效率快速提升

從2022年起，馮彬開(kāi)始接觸國(guó)外AI文生圖應(yīng)用Midjourney，并且成為最早期版本邀請(qǐng)的開(kāi)發(fā)者，從V2版本開(kāi)始使用。但是那時(shí)模型能力有限，只能做出一些草圖，無(wú)法生成視頻。

他從2023年開(kāi)始構(gòu)思《山海經(jīng)》系列，當(dāng)時(shí)Midjourney擴(kuò)大了模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)，發(fā)展到V4和V5版本，能夠較好地呈現(xiàn)原畫(huà)中的構(gòu)圖、色彩關(guān)系、明暗色調(diào)等元素，也能保證風(fēng)格統(tǒng)一。前述的初稿大部分是在這時(shí)完成。

當(dāng)時(shí)國(guó)外也有一些AI生成視頻應(yīng)用，比如Runway和Pika，它們也開(kāi)啟了文生視頻和圖生視頻的序章，但技術(shù)不成熟，存在一致性差、時(shí)長(zhǎng)短、價(jià)格貴等問(wèn)題。

2024年2月，OpenAI的文字生成視頻模型——Sora首次面世，但直到12月Sora才正式上線。在近300天的空白期中，國(guó)內(nèi)AI視頻工具的爆發(fā)為馮彬《山海經(jīng)》的視頻化帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，國(guó)內(nèi)外近20個(gè)公司發(fā)布AI視頻產(chǎn)品，包括字節(jié)跳動(dòng)、快手、阿里云、騰訊等大廠，以及Minimax、智譜、愛(ài)詩(shī)科技與生數(shù)科技等大模型初創(chuàng)公司。

在利用這些工具制作了幾千個(gè)鏡頭后，他總結(jié)出來(lái)了一些經(jīng)驗(yàn)：字節(jié)跳動(dòng)的即夢(mèng)擅長(zhǎng)人物細(xì)節(jié)動(dòng)作，快手的可靈擅長(zhǎng)大畫(huà)面、場(chǎng)景空鏡和高分辨率，生數(shù)科技的Vidu更適合動(dòng)畫(huà)等風(fēng)格化作品……組合起來(lái)能達(dá)到很好的效果。

圖片生成視頻這一過(guò)程被眾多AI創(chuàng)作者形容為“抽卡”，憑運(yùn)氣獲得一個(gè)質(zhì)量過(guò)關(guān)的素材。隨著模型能力不斷升級(jí)，抽到好素材的概率已經(jīng)大大提高，尤其是山川湖海等自然景觀的空鏡素材，幾乎都能做到“3—5條內(nèi)得到想要的畫(huà)面”。

馮彬認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的AI視頻生成工具更可控、性?xún)r(jià)比更高，并且進(jìn)化速度快。“2024年初，我用AI一周時(shí)間做出了4分鐘的短片，如今一周時(shí)間能做出16分鐘了，并且效果好上很多”。

馮彬?qū)I技術(shù)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)很樂(lè)觀：“AI視頻領(lǐng)域的迭代實(shí)在太快了，第二天醒過(guò)來(lái)無(wú)論更新什么能力，我都不會(huì)感到意外?！?/p>

在1月17日發(fā)布的第四集中，馮彬用AI制作了一段石碑拓印風(fēng)格的“羽山往事”，講述《山海經(jīng)·南山二經(jīng)》中的故事。上古時(shí)期，洪水肆虐，黃帝之孫鯀為了治水偷取天帝的息壤，導(dǎo)致天帝大怒，派火神祝融殺死了鯀。一條虬龍破體而出，正是子承父業(yè)治水的禹，鯀則化為黃能，潛入羽淵而去。

石碑拓印風(fēng)格的鯀（受訪者供圖）

馮彬向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)介紹了制作過(guò)程，前期先通過(guò)手繪制作適用于石碑拓印風(fēng)格的底圖素材，新更新的Midjourney V6版本中，生成石碑拓印風(fēng)格已經(jīng)十分穩(wěn)定，能夠很好地控制一致性。此外，可靈和即夢(mèng)的大模型理解能力增強(qiáng)了，能更準(zhǔn)確地根據(jù)語(yǔ)義描述，完成指定的鏡頭運(yùn)動(dòng)。

不過(guò)，在馮彬看來(lái)，市面上的AI視頻工具仍有一些問(wèn)題需要改進(jìn)。

首先是AI不懂戰(zhàn)斗、打斗等沖突性動(dòng)作，比如“草原上獵豹捕食羚羊”“鳥(niǎo)吃蟲(chóng)”這種畫(huà)面就很難通過(guò)AI生成。即便輸入提示詞或“墊圖”，也只能得到獵豹和羚羊并排散步或者繞過(guò)去的視頻。這可能是因?yàn)槟Ｐ驮谟?xùn)練時(shí)就剔除了一些暴力、血腥等場(chǎng)景數(shù)據(jù)。

在他看來(lái)，使用AI視頻工具生成可用的打斗動(dòng)作是專(zhuān)業(yè)人士必不可少的需求。以影視博主為例，甲方會(huì)要求角色進(jìn)行打斗以及有戰(zhàn)損狀態(tài)，以增強(qiáng)視頻的觀賞性。如果AI不能生成，則需要通過(guò)復(fù)雜的建模和角色綁定，這無(wú)疑會(huì)大幅提高創(chuàng)作成本。

其次，AI視頻工具在理解復(fù)雜事務(wù)時(shí)，仍會(huì)發(fā)生扭曲、變形。在制作猼訑這種有九條尾和四只耳朵、眼睛長(zhǎng)在背上的神獸時(shí)，AI無(wú)法理解這種結(jié)構(gòu)，會(huì)突然抹去一只眼睛或一條尾巴，或者把眼睛變成背上的盾牌，試圖讓其看起來(lái)正常。

商業(yè)化機(jī)會(huì)伴隨知識(shí)產(chǎn)權(quán)難題

2024年8月，馮彬制作的AIGC《山海經(jīng)》系列首集發(fā)布。

很快，網(wǎng)上就出現(xiàn)了類(lèi)似的AI《山海經(jīng)》視頻，其文案、運(yùn)鏡構(gòu)思等都非常相似，畫(huà)面品質(zhì)一般，卻也收獲了不少播放。有些用戶(hù)會(huì)誤認(rèn)為那是馮彬的小號(hào)。三個(gè)月后，馮彬去深圳領(lǐng)取一個(gè)AI影像制作的金獎(jiǎng)，頒獎(jiǎng)的組委會(huì)成員也提到了這件事情。這讓他感到很無(wú)奈。

不少人告訴馮彬，《山海經(jīng)》這一IP的影響力太大了，幾乎每一個(gè)中國(guó)人都知道《山海經(jīng)》，一點(diǎn)火苗就能燃起觀眾們探索遠(yuǎn)古世界的好奇心。因此，在文旅及影視行業(yè)人士看來(lái)，這一系列作品的商業(yè)價(jià)值潛力巨大。

一些商業(yè)機(jī)構(gòu)及地方文旅部門(mén)也與馮彬接洽，希望能夠推進(jìn)AI《山海經(jīng)》作品的商業(yè)化。比如授權(quán)作品中一些經(jīng)典神獸的形象，用來(lái)制作公仔、盲盒等周邊產(chǎn)品，或是開(kāi)放角色的設(shè)計(jì)圖授權(quán)，用來(lái)制作游戲、影視作品甚至游樂(lè)園。

馮彬非常謹(jǐn)慎，暫時(shí)沒(méi)有授權(quán)角色等商業(yè)化的打算。他認(rèn)為，首先還是要把作品先完整地、高質(zhì)量地呈現(xiàn)在觀眾面前。其次，現(xiàn)行的相關(guān)規(guī)定也存在一定的模糊地帶，他需要對(duì)每一集、每一個(gè)角色及場(chǎng)景申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的保護(hù)，工作量較大。

一位知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律專(zhuān)家告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，現(xiàn)行著作權(quán)制度以“人”的智力成果為衡量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)AI生成內(nèi)容的規(guī)定還不夠完備。在法律上，生成內(nèi)容能達(dá)到“獨(dú)創(chuàng)性判斷標(biāo)準(zhǔn)”，滿足作品的可版權(quán)性要求，才能受到著作權(quán)法保護(hù)。創(chuàng)作者會(huì)容易產(chǎn)生糾紛，在起訴過(guò)程中，需要提供設(shè)計(jì)人物的呈現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)提示詞的順序、設(shè)置相關(guān)參數(shù)等眾多證據(jù)，來(lái)體現(xiàn)“作品”的獨(dú)創(chuàng)特點(diǎn)。

除此之外，不少AI視頻及圖片模型使用的訓(xùn)練數(shù)據(jù)原本就侵犯了原作者著作權(quán)等相關(guān)權(quán)益。這讓AI創(chuàng)作者維權(quán)先天就更難一些。以Midjourney為例，2024年1月，1.6萬(wàn)名英國(guó)藝術(shù)家聯(lián)名，對(duì)Midjourney和其他人工智能公司發(fā)起集體訴訟。他們認(rèn)為，Midjourney等工具在藝術(shù)家本人不知情的情況下，使用他們的作品對(duì)大模型進(jìn)行訓(xùn)練，并生成與藝術(shù)家的原始作品非常相似的圖像，這相當(dāng)于“抄襲”。

在馮彬看來(lái)，現(xiàn)在最緊要的事情是打磨作品，并且把創(chuàng)作的過(guò)程留痕，至于商業(yè)化，他也已經(jīng)在著手探索更多渠道。

2024年11月，馮彬受網(wǎng)易公司邀請(qǐng)，制作經(jīng)典游戲《魔獸世界》與《暗黑破壞神：不朽》聯(lián)動(dòng)的宣傳片，每一集時(shí)長(zhǎng)2分鐘左右，共4集，總收入在幾十萬(wàn)元。

對(duì)方提供了腳本，并且要求必須體現(xiàn)游戲中8個(gè)角色，因此需要針對(duì)每個(gè)角色單獨(dú)訓(xùn)練一個(gè)小模型，再綁定角色動(dòng)作。這種限定性的商單要求較高，需要手繪、合成的素材較多。每一個(gè)角色都需要十幾張底圖，并且從不同方位拍攝角色圖片。

如果采用過(guò)去游戲行業(yè)宣傳視頻的制作方式，每秒鐘的制作價(jià)格高達(dá)上萬(wàn)元，角色等數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)格則還要貴數(shù)倍。AI的出現(xiàn)在一定程度上改變了影視行業(yè)，減少了成本，提高了效率，也帶來(lái)了新的收益。

此外，還有一些文旅、城市宣傳及產(chǎn)品推廣的工作也找到了馮彬。馮彬說(shuō)，近兩年短劇爆火，他也希望能夠趁著熱度在時(shí)代的浪潮中闖一闖，自己從小的電影導(dǎo)演夢(mèng)也許能通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)。