國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)遇冷，但進(jìn)口葡萄酒品牌并未停下本土化腳步。12月12日，北京商報(bào)記者了解到，繼拉菲、酩悅·軒尼詩(shī)等進(jìn)口葡萄酒品牌之后，奔富母公司富邑葡萄酒集團(tuán)宣布收購(gòu)寧夏望月石酒莊75%股權(quán)，加碼中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)。面對(duì)內(nèi)冷外熱的局面，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)走勢(shì)如何，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

奔富母公司富邑葡萄酒集團(tuán)宣布以1.3億元人民幣（約2750萬(wàn)澳元）收購(gòu)寧夏望月石酒莊75%股權(quán)，加碼中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，該交易預(yù)計(jì)將于2025年上半年完成。望月石酒莊在奔富多國(guó)原產(chǎn)地戰(zhàn)略中扮演重要角色，富邑葡萄酒集團(tuán)首席執(zhí)行官馮沃德針對(duì)此次收購(gòu)表示，此次收購(gòu)符合集團(tuán)在關(guān)鍵國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展高端葡萄酒業(yè)務(wù)的愿景，并強(qiáng)化了對(duì)中國(guó)葡萄酒行業(yè)的承諾和投資。值得注意的是，早在2022年，奔富就推出了首個(gè)寧夏產(chǎn)區(qū)葡萄酒。

事實(shí)上，不僅是富邑集團(tuán)，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)、酩悅·軒尼詩(shī)等國(guó)際巨頭，近年來(lái)都在進(jìn)行本土化發(fā)展。

從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，盡管國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)相對(duì)冷清，但對(duì)于進(jìn)口葡萄酒而言，進(jìn)口量額仍呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月，葡萄酒進(jìn)口額為12.8億美元，同比增長(zhǎng)30.2%；進(jìn)口量2.3億升，同比增長(zhǎng)13.4%。從數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于進(jìn)口葡萄酒而言，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)擁有巨大潛力。

事實(shí)上，作為全球極其重要的酒類消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)一直備受國(guó)際酒類巨頭重視。IWSR預(yù)測(cè)，全球酒飲市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2025年迎來(lái)復(fù)蘇，中國(guó)、美國(guó)和印度將成為主要的價(jià)值推動(dòng)力，為全行業(yè)增加300億美元的市場(chǎng)增量。

在進(jìn)口葡萄酒加碼中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒卻依然處于深度調(diào)整期。從企業(yè)三季報(bào)來(lái)看，今年1—9月，葡萄酒龍頭企業(yè)張?jiān)Ｆ咸丫茽I(yíng)收同比下滑21.56%，凈利潤(rùn)同比下滑47.25%；ST通葡營(yíng)收微增0.3%，凈利潤(rùn)依然虧損；威龍股份營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.41%，凈利潤(rùn)扭虧；中信尼雅營(yíng)收同比下滑36.92%，凈利潤(rùn)同比下滑94.69%；莫高股份營(yíng)收同比增長(zhǎng)61.58%，但凈利潤(rùn)虧損再次擴(kuò)大。

潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創(chuàng)始人殷凱表示，企業(yè)業(yè)績(jī)下滑，一方面是消費(fèi)者可支配收入減少，對(duì)非必需品如葡萄酒的消費(fèi)意愿降低；另一方面，傳統(tǒng)渠道的銷售效率下降，但電商等新興渠道也沒能帶來(lái)增量。

面對(duì)不斷下滑的業(yè)績(jī)，不論是企業(yè)還是產(chǎn)區(qū)政府，都在積極尋求新突破，通過(guò)打造產(chǎn)區(qū)概念，實(shí)現(xiàn)葡萄酒企業(yè)“抱團(tuán)發(fā)展”。

中國(guó)白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，國(guó)內(nèi)葡萄酒還需借助自身特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，完善自身品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，打造自身的優(yōu)勢(shì)品牌，推動(dòng)中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的可持續(xù)發(fā)展。