經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 周悅/文 從2025年1月13日起，大量定位在美國的用戶涌入小紅書平臺(tái)，并且發(fā)帖自稱“TikTok難民”。截至發(fā)稿，該話題下的內(nèi)容已經(jīng)有超過5800萬瀏覽、166萬討論。

不少“TikTok難民”表示，此舉是為了應(yīng)對TikTok可能被禁的情況。美國政府要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在1月19日之前剝離TikTok，否則將關(guān)閉該應(yīng)用。TikTok在美國大約擁有1.7億用戶。

這一波天降流量，帶動(dòng)小紅書在1月14日登上App Store美區(qū)的免費(fèi)排行榜第一。緊隨其后的，是字節(jié)跳動(dòng)推出的“海外版小紅書”Lemon8。

不少“TikTok難民”是在海外擁有一定粉絲基數(shù)的博主。他們在小紅書上發(fā)布穿搭、寵物等話題的內(nèi)容，展示個(gè)人才藝，甚至還發(fā)起直播，開放“英語角”與用戶連麥聊天。也有不少海外用戶會(huì)談?wù)撋鐣?huì)問題，例如，在馬斯克母親的小紅書賬號(hào)下，許多海外用戶互相攻擊。?

相比其他海外社交軟件，小紅書目前還沒有自帶的翻譯功能，外國使用者只能使用英文和第三方翻譯軟件交流。此外，抖音與TikTok對內(nèi)容進(jìn)行分區(qū)，并且限制注冊手機(jī)號(hào)的所在地。小紅書暫未對內(nèi)容進(jìn)行分區(qū)，海外用戶注冊相對簡單。

一位接近小紅書的人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，小紅書內(nèi)部團(tuán)隊(duì)從1月13日當(dāng)天就開始加班了，正在針對外國用戶做功能優(yōu)化，他們希望努力承接這波流量。同時(shí)，合規(guī)、安全相關(guān)的團(tuán)隊(duì)也同步開展工作。他表示，用戶或許很快能體驗(yàn)到新功能。

小紅書概念早盤持續(xù)走強(qiáng)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792.SZ）漲停，電聲股份（300805.SZ）、遙望科技（002291.SZ）、天下秀（600556.SH）等多股漲停。

一位接近上述概念股企業(yè)的人士稱，他們在小紅書、B站等平臺(tái)有布局，但業(yè)務(wù)主要集中在抖音、快手與淘寶等平臺(tái)，不太明白為什么會(huì)被當(dāng)作小紅書概念股。