品牌發(fā)布一年多、產(chǎn)品推出不到10個月，東風奕派便實現(xiàn)了近6萬的銷售成績，跑出“奕派速度”，成為2024年國內(nèi)新能源汽車市場上的又一匹黑馬。這是東風奕派厚積薄發(fā)的結(jié)果。

盡管從時間的角度看，東風奕派從發(fā)布到現(xiàn)在僅有一年多，但實際上，東風公司在東風奕派發(fā)布之前已經(jīng)做了大量前期工作。

因此，東風奕派在成立之初便實現(xiàn)飛速發(fā)展。在產(chǎn)品端，東風奕派在一年內(nèi)迅速推出兩款極具競爭力的產(chǎn)品；在渠道端完成233個城市的布局；在品牌建設(shè)端打造出多個爆款事件，實現(xiàn)品牌跨界“破圈”。

東風奕派表示：“自2024年3月首款產(chǎn)品eπ007純電版上市以來，我們精準把握市場趨勢和用戶需求，基于產(chǎn)品優(yōu)勢制定了清晰的發(fā)展規(guī)劃和階段性目標，目前品牌銷量已近6萬輛，市場表現(xiàn)符合戰(zhàn)略預期，也遠超同期諸多新勢力品牌。而在產(chǎn)品推新、渠道拓展、品牌建設(shè)等多維度，東風奕派也跑出了‘奕派速度’，獲得了用戶及市場的高度認可。”

在初戰(zhàn)告捷后，東風奕派為未來制定了更為有利的發(fā)展策略。在此背景下，2025年或?qū)⒊蔀槠浔l(fā)之年。

“奕派速度”

東風奕派是國內(nèi)傳統(tǒng)汽車集團推出的最年輕的新能源品牌之一。2023年4月的上海車展期間，東風奕派首次對外亮相。此后不久，東風奕派被東風公司提級到與東風風神與東風納米并列的獨立品牌。

同年11月10月，東風公司正式發(fā)布東風奕派品牌。東風奕派定位主流科技電動品牌，以“科技與變革”為品牌理念，錨定體量巨大的15萬-25萬級主流市場。彼時，東風奕派品牌首款車型eπ007對外亮相，并被官方稱為東風面向主流新能源市場打出的一張王牌。

2024年3月14日，?eπ007上市并開啟交付，售價區(qū)間為15.96萬元-19.96萬元，并提供豐富的購車權(quán)益。8月9日，eπ007推出增程版車型，起售價13.16萬元。

eπ007集顏值、性能、智能科技等多方面優(yōu)勢于一身，目標銷售群體為“新一派青年”。顏值方面，eπ007整體車身線條流暢，風阻系數(shù)0.209；搭載電動尾翼、蝶影光毯、可翻轉(zhuǎn)儀表屏、電動掀背尾門、全景穹頂?shù)扰渲?，滿足年輕人追求個性的需求，并且還獲得德國2024紅點產(chǎn)品設(shè)計獎。

性能方面，得益于東風量子架構(gòu)平臺、馬赫動力等技術(shù)加持，eπ007?540四驅(qū)Max版搭載的電動四驅(qū)，雙電機綜合功率高達400kW，零百加速僅需3.9秒。530續(xù)航版本可實現(xiàn)百公里電耗11.9kWh，620續(xù)航版本車型CLTC續(xù)航最高可達620公里，增程版車型滿油滿電續(xù)航更可達到1200公里。

智能表現(xiàn)方面，eπ007高階智駕車型搭載行泊一體高算力智駕系統(tǒng)。全車裝備31個智能感知硬件，可實現(xiàn)“高速NOA領(lǐng)航輔助駕駛”、“LAPA超視距記憶泊車”等高階駕駛輔助功能；全系標配L2級智能輔助駕駛及大量主動安全配置。

自3月份上市以來，憑借出眾的顏值以及全面的產(chǎn)品實力，eπ007今年就沖到了15-20萬級中型純電轎車銷量TOP4。

東風奕派的另一款車型eπ008定位中大型SUV，于2024年6月上市六座版車型，同樣包含增程和純電兩種動力類型，售價均為21.66萬元，上市期在系列權(quán)益加持下，到手價18.86萬元起。

作為聚焦多口之家的高頻需求，專門為家享新一派打造的舒享座駕，eπ008擁有5002mm車長+3025mm超大軸距的極致空間，采用真三排、大六座布局，滿足“536”家用大型SUV的黃金標準。在全面寬敞的空間布局前提下，eπ008還致力于打造“座座都是VIP”的體驗，配有零重力座椅、雙全景天幕和遮陽簾、冷暖兩用電動滑移冰箱、智能后排娛樂屏等同級領(lǐng)先配置。三排空間同樣寬敞，靠背到前排椅背距離700毫米，可媲美B級車第二排乘坐舒適度，獨立杯架、閱讀燈、充電口等便捷配置一應(yīng)俱全，打造出人人舒享的極致用車體驗。

正是東風奕派這種對“高價值精品新能源車”的追求，eπ008上市即火爆，常居15-25萬級6/7座新能源SUV市場銷量TOP3。11月15日，eπ008推出五座版車型，以同級最寬敞空間、多變座椅布局、升級的豪華配置體驗，拓寬用戶用車場景，進一步豐富了消費者的選擇，推動eπ008銷量再上一個臺階。

在渠道建設(shè)方面，東風奕派更是跑出初創(chuàng)品牌少有的速度。僅一年多時間，東風奕派已在全國31個省233個城市開設(shè)門店471家。

在品牌建設(shè)與市場營銷方面，東風奕派根據(jù)品牌、產(chǎn)品定位及消費者使用習慣，通過與B站、小紅書、微博、愛奇藝等年輕人喜愛的平臺深度合作，持續(xù)擴大在主流市場的知名度和影響力。同時打造出“飛躍海平面”“極限穿越六重門”等多個爆款事件，吸引了眾多年輕消費群體的眼球，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)了品牌破圈。

東風新主力

2023年11月，東風公司在發(fā)布東風奕派品牌的同時，舉辦了東風智能新能源品牌SHOW，旗下五大自主新能源品牌完成首次“聚首”。

東風公司的五大自主新能源品牌市場定位不同，各有側(cè)重。猛士品牌聚焦豪華電動越野市場，嵐圖面向高端新能源市場，“東風”品牌（包含風神，納米以及奕派）主打主流乘用車市場，其中：東風風神品牌繼續(xù)深耕主流乘用車市場，提供包括燃油車、油電混動、插電混動和純電等多元選擇；奕派品牌是東風自主新能源主流市場的主力軍，依托東風公司新能源全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)儲備和創(chuàng)新，搶抓機遇、乘勢而上；東風納米品牌定位為“國民純電專業(yè)品牌”，將立足中國并進行全球化的布局，助力東風集團海外事業(yè)發(fā)展。

在發(fā)布會上，東風公司強調(diào)了東風奕派品牌對于東風公司的重要性：東風奕派是東風自主新能源主流市場的主力軍。對東風來講，東風奕派承擔了在新能源市場承先啟后的作用，承載著重大的使命。未來3年之內(nèi)，將有10款新車投入市場，主要是在純電和增程這兩個賽道上與其他品牌競爭。

對于為何在已經(jīng)擁有四個自主新能源品牌的情況下，還要推出一個全新品牌。

東風公司相關(guān)領(lǐng)導曾解釋稱：“根據(jù)前10月（2023年）的新能源車銷售數(shù)據(jù)，有兩個區(qū)隔是下降的，第一個是8萬元以下的A0級及以下的車型市場，還有一個是25-30萬區(qū)間的車型市場。增幅最大的是15-20萬價格區(qū)間的車型市場，今年累計銷量是220萬臺，同比增長61.4%；15-20萬元區(qū)間，是競爭最激烈的，但是在今年還是增長最快的。面對這么大的市場，從責任和使命上東風必須要進入?！?/p>

經(jīng)過一年多的布局，東風奕派不負眾望，取得突出成績。2024年全年，東風奕派品牌累計銷量直逼6萬輛。東風奕派發(fā)展已然成勢，成為東風公司在新能源汽車市場上不可或缺的主力軍之一。

從第三方杰蘭路《2024年度下半年新能源汽車品牌健康度研究》的數(shù)據(jù)來看，東風奕派品牌認知度達到49.8%，與樂道、鴻蒙智行、星途星紀元等品牌相當；品牌發(fā)展信心指數(shù)處于較強等級，比肩寶馬、奔馳等頭部品牌，高于小鵬、阿維塔等新勢力，用戶對品牌較為看好；品牌凈推薦值也有較高水準，評分達到43.8，高于奧迪（40.6）、極氪（27.2）等品牌，用戶口碑積累初見成效。

回首2024年，東風奕派完成了品牌的初步建設(shè)、初期產(chǎn)品投放和渠道的迅速布局，成為國內(nèi)新能源市場上又一個實力選手。但行業(yè)公認2025年市場競爭將更加激烈，東風奕派是否做好了準備，將如何布局？

對此，東風奕派表示：“2025 年，面對行業(yè)新一輪的機遇與挑戰(zhàn)，東風奕派將持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣和渠道建設(shè)的戰(zhàn)略投入，以更具競爭力的產(chǎn)品矩陣滿足細分市場需求，加快品牌價值和市場份額雙突破，為用戶帶來更卓越的新能源汽車產(chǎn)品與服務(wù)體驗?！?/p>

具體而言，產(chǎn)品層面，東風奕派將承接東風集團產(chǎn)品規(guī)劃部署，在現(xiàn)有eπ007和eπ008 車型煥新的基礎(chǔ)上，發(fā)布更多技術(shù)、產(chǎn)品以及戰(zhàn)略合作資源，為中國主流市場提供更豐富的出行體驗。

營銷層面，東風奕派將繼續(xù)聚焦主流用戶需求、深耕主流平臺，打造消費者喜愛且易于接受的營銷模式，與用戶玩在一起，實現(xiàn)對主流人群的精準觸達。同時將強化品牌IP營銷，通過IP聯(lián)合及賽事IP營銷等模式提升品牌影響力和關(guān)注度，展示企業(yè)形象和文化，增強用戶的品牌歸屬感與認同感。

目前，東風奕派已與2.8億下載量的國家級主流媒體人民日報進行深度合作，獨家冠名了人民日報10年經(jīng)典欄目《夜讀》，后續(xù)還將發(fā)布更多戰(zhàn)略合作資源及全新玩法。

渠道建設(shè)方面，2025年東風奕派將繼續(xù)保持迅速擴張的趨勢，將門店數(shù)量提升至500家，觸及更多的潛在用戶。

從東風奕派在產(chǎn)品、營銷與渠道建設(shè)等關(guān)鍵領(lǐng)域的規(guī)劃來看，其已經(jīng)精準把脈主流用戶需求，提出了行之有效的品牌發(fā)展方案。特別是在營銷方面，作為面向主流人群的新能源品牌，東風奕派已經(jīng)與用戶喜歡的平臺深度綁定，并實現(xiàn)精準營銷。

2025年，東風公司提出要在新能源方面完成年銷100萬的目標，東風奕派是其中的重要一員。答案會怎樣？讓我們拭目以待。?

文/薛致以