經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 周信/文 12月9日，工信部發(fā)布第390批《道路機(jī)動車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》（下稱《公告》）公示信息，深藍(lán)S09現(xiàn)身其中。隨即，因新車外觀設(shè)計(jì)與理想L9高度相似，深藍(lán)S09被網(wǎng)友質(zhì)疑“抄襲理想L9”。

12月10日，深藍(lán)汽車在官方微博中表示，深藍(lán)S09的外觀設(shè)計(jì)是經(jīng)過設(shè)計(jì)師們精心雕琢的，擁有一套獲得紅點(diǎn)獎產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎的家族化設(shè)計(jì)語言?！吧钏{(lán)S09從外觀造型、配置、動力、智駕和價值方面，的確和理想L9是同一級別的，我們歡迎大家拿深藍(lán)S09去和其他兩款產(chǎn)品（理想L9、問界M9）對比?！?/p>

深藍(lán)S09是深藍(lán)汽車開發(fā)的一款中大型SUV，現(xiàn)身工信部《公告》預(yù)示著該車將于不久后被推向市場。根據(jù)公示信息，深藍(lán)S09定位于家庭大六座智慧旗艦SUV，長寬高分別為5205mm、1996mm和1800mm，軸距為3105mm。這是深藍(lán)汽車第一次進(jìn)入中大型SUV細(xì)分市場。

當(dāng)前，長安汽車旗下?lián)碛邪⒕S塔、深藍(lán)、啟源三個新能源品牌，隨著三個品牌新產(chǎn)品的不斷擴(kuò)充，各自的品牌定位也出現(xiàn)一些變化。深藍(lán)汽車在市場上主銷車型是深藍(lán)S07和深藍(lán)S05，兩者都是20萬元以下的車型，而此次新打造的S09，預(yù)計(jì)將進(jìn)入20萬元以上區(qū)間。

這意味著，深藍(lán)汽車將從大眾化新能源品牌的定位，向中高端市場發(fā)展，其會不會成功？經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)就相關(guān)問題咨詢了深藍(lán)汽車，截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。

試水大型SUV

《公告》顯示，深藍(lán)S09將在長安汽車位于北京房山區(qū)的工廠和長安重慶工廠投產(chǎn)。長安汽車北京工廠此前生產(chǎn)長安CS75系列與CS95系列，此次亦生產(chǎn)深藍(lán)S09，這是出于什么樣的考慮？

“因?yàn)槎际侵写笮蚐UV，深藍(lán)S09或與長安CS95共線生產(chǎn)，同時還能填補(bǔ)北京工廠的產(chǎn)能?！币晃婚L安汽車的經(jīng)銷商向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)表示。

定位于中大型SUV的長安CS95自2016年推出，但該車在市場上不溫不火，長期月銷量僅幾百輛。目前長安CS95已來到產(chǎn)品生命周期末尾，2023年至今，其月均銷量更是不足百輛。除了長安CS95，長安汽車曾推出不少中型車型，如長安CS85、UNI-K，以及中型轎車睿騁，但這些車型的生命周期均較短。

深藍(lán)汽車是長安汽車在2022年4月打造的一個新能源汽車品牌，伴隨深藍(lán)S09的到來，其承接起了長安汽車發(fā)展中大型車的任務(wù)。不過，深藍(lán)汽車一開始的定位是提供“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的新能源產(chǎn)品”。

目前，深藍(lán)汽車的銷量擔(dān)當(dāng)為深藍(lán)S07，該車定位中型SUV，主銷車型定價在15萬元左右。車身尺寸更小的深藍(lán)S05，是深藍(lán)汽車的另一款主銷車型，其月銷7000輛左右。

深藍(lán)汽車從未涉足中大型SUV領(lǐng)域，其后市表現(xiàn)如何還有待觀察。“深藍(lán)S07和深藍(lán)S09的車型尺寸和定位有著較大差別，結(jié)合深藍(lán)S09競爭對手的品牌影響力和產(chǎn)品實(shí)力來看，未來深藍(lán)S09的挑戰(zhàn)性不小?！鄙鲜鲩L安汽車經(jīng)銷商向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)稱。

品牌向上承壓

深藍(lán)之所以推出深藍(lán)S09，是長安汽車持續(xù)沖擊中高端市場的愿景使然。長安汽車最初以發(fā)布長安CS95等高端產(chǎn)品的方式向高端市場邁進(jìn)。后來，長安汽車通過發(fā)布阿維塔、深藍(lán)、啟源等新品牌或新序列的方式繼續(xù)走高端。

其中，成立于2018年的阿維塔，定位高端智能電動汽車品牌。深藍(lán)汽車發(fā)布于2022年4月，主打?yàn)閆世代用戶所需的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠新能源產(chǎn)品。2023年8月，長安汽車推出啟源汽車，品牌定位為“數(shù)智進(jìn)化新汽車”。

從品牌定位高低看，啟源品牌較低，而阿維塔定位于高端，深藍(lán)介于兩者之間，這從三者目前的主銷產(chǎn)品的售價上可以看出來。深藍(lán)汽車主銷產(chǎn)品的售價集中在15萬—20萬元區(qū)間，啟源汽車幾款主銷車型的售價集中在8萬—15萬元區(qū)間，而阿維塔主銷車型售價區(qū)間在20萬元以上。

銷量數(shù)據(jù)顯示，今年11月，深藍(lán)汽車月銷約3.6萬輛，前11個月累計(jì)銷量接近21萬輛。深藍(lán)汽車的這一銷售表現(xiàn)，成為其繼續(xù)向高端市場進(jìn)發(fā)的信心所在。

伴隨深藍(lán)S09登上工信部《公告》，及將競爭對手瞄準(zhǔn)理想L9，深藍(lán)汽車想要在高端市場發(fā)展的意圖明顯。業(yè)界分析認(rèn)為，深藍(lán)S09的起步售價極有可能參考理想L9，定在20萬元以上，乃至30萬元以上。

由此，深藍(lán)S09與阿維塔品牌的部分車型發(fā)生售價重疊，將是大概率事件。而如何與阿維塔品牌形成區(qū)隔，是深藍(lán)汽車面臨的一大考驗(yàn)。相對而言，阿維塔背靠長安、華為、寧德時代“三巨頭”，其更具高端化發(fā)展條件。而深藍(lán)汽車能否站上20萬元的價格帶，目前還存在疑問。

在深藍(lán)S09之前，深藍(lán)汽車曾有過高端化的嘗試。今年6月，深藍(lán)汽車推出了定位“科技新硬派SUV”的深藍(lán)G318，其高配車型售價高達(dá)30萬元。不過，深藍(lán)G318在上市次月銷量達(dá)到2483輛后就逐漸下滑，11月銷量僅1023輛。