繼Canalys發(fā)布2024年及去年四季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量榜單后，另一家數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint又公布了四季度中國(guó)智能手機(jī)銷量報(bào)告。

1月21日，Counterpoint的月度報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)銷量在2024年第四季度同比下降3.2%，成為去年唯一出現(xiàn)同比下滑的季度。此前Canalys的出貨量報(bào)告稱，2024年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，同比溫和增長(zhǎng)4%。

Counterpoint副總監(jiān)Ethan Qi表示：“智能手機(jī)市場(chǎng)在去年前三個(gè)季度出現(xiàn)反彈，每個(gè)季度均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。然而，由于消費(fèi)者消費(fèi)行為變得謹(jǐn)慎，第四季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭開(kāi)始放緩?！?/p>

具體來(lái)看，四季度華為以18.1%的成績(jī)位居市場(chǎng)份額榜首，其后是小米（17.2%）和蘋(píng)果（17.1%），排在第四至六位的分別是vivo（16.3%）、榮耀（13.6%）和OPPO（12.5%）。

從份額來(lái)看，蘋(píng)果和小米相差不大，可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。但就銷售量而言，除華為同比大幅提升15.5%外，蘋(píng)果、榮耀和OPPO在該季度均出現(xiàn)了大幅下滑，其中iPhone銷量同比去年下滑了18.2%，榮耀下滑12.8%，OPPO則下降了9.3%。小米則實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)3.9%。

關(guān)于各大手機(jī)廠商的表現(xiàn)，Counterpoint高級(jí)研究分析師Mengmeng Zhang表示，2024年第四季度是華為遭受美國(guó)禁令以來(lái)，首次重新奪回市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發(fā)布的推動(dòng)。

小米作為少數(shù)銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌之一，得益于從第三季度到第四季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)。該公司去年10月發(fā)布的旗艦產(chǎn)品Mi 15系列的熱銷，成為增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。Counterpoint分析認(rèn)為，小米去年在高端化方面取得了顯著進(jìn)展，小米電動(dòng)汽車（EV）的成功也進(jìn)一步提升了品牌形象，并推動(dòng)了智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)。

事實(shí)上，與小米焦灼競(jìng)爭(zhēng)的蘋(píng)果曾開(kāi)啟多輪降價(jià)促銷。蘋(píng)果于去年5月和10月，相繼在天貓?zhí)O果官方旗艦店及蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)展開(kāi)一系列促銷活動(dòng)，疊加優(yōu)惠券及以舊換新補(bǔ)貼，最高優(yōu)惠曾達(dá)2250元。

進(jìn)入2025年后，蘋(píng)果的降價(jià)策略仍在繼續(xù)。1月2日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)公布了 “叱咤福利” 新年促銷活動(dòng)，全線產(chǎn)品最高降800元。此外，蘋(píng)果天貓官方旗艦店也公布了年貨節(jié)優(yōu)惠政策，iPhone系列最高直降1000元。

盡管iPhone 16系列銷量有一定增長(zhǎng)，但蘋(píng)果公司大中華區(qū)的收入已連續(xù)多個(gè)季度下滑。這背后，以華為為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌給蘋(píng)果帶來(lái)了巨大壓力。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在相同價(jià)位下通常能提供更高配置，且在高端市場(chǎng)不斷發(fā)力，推出了多款具有競(jìng)爭(zhēng)力的旗艦機(jī)型。

展望2025年，Counterpoint預(yù)估中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。如果蘋(píng)果即將在國(guó)內(nèi)落地的AI功能無(wú)法產(chǎn)生有效的拉動(dòng)作用，其面臨的挑戰(zhàn)也將繼續(xù)加大。

來(lái)源：界面新聞

作者：宋佳楠