經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 周信 2025年1月6日，第十一屆金軒獎頒獎典禮在北京舉行。一汽大眾、問界汽車等獲得年度營銷創(chuàng)新團(tuán)隊金獎，東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)神等獲年度作品類金獎，一汽奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)等獲年度案例類金獎，寶馬中國等獲年度公益類金獎。

金軒獎由汽車商業(yè)評論與知萌咨詢機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立，首屆金軒獎啟動于2014年，十年來，金軒獎共收到1005個申報的案例，累計頒發(fā)268個獎項，平均大概有27%的案例能夠獲獎。

結(jié)合金軒獎的提報案例，金軒獎評審團(tuán)主席、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超表示，2024年，智駕技術(shù)體驗這一類傳遞感知價值的營銷已成為汽車行業(yè)的普遍做法。另外，情感共鳴營銷，這些戰(zhàn)略已深入傳遞到各家車企。

肖明超表示，展望2025年，“求真”與“向?qū)崱背蔀槟甓认M關(guān)鍵詞。消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的審視會越發(fā)嚴(yán)苛，“求真”已深深烙印在消費理念之中，消費者不僅執(zhí)著于追求事物的本質(zhì)本真，更在不斷探尋生活的深層真意，并渴望獲得可感知的新質(zhì)體驗。

而“求真”與“向?qū)崱钡南M心理，則導(dǎo)致中國市場已出現(xiàn)四大消費分級的現(xiàn)象，包括平替的極致性價比市場、優(yōu)替的質(zhì)價比市場、情替的心價比市場、貴替的奢價比市場。

2025年，汽車市場將繼續(xù)分化，這四個市場的特征更為明顯，每一家車企將在各自錨定好的分級市場里進(jìn)行有針對性的打法。這意味著企業(yè)一邊打價格戰(zhàn)，一邊繼續(xù)沿用或調(diào)整營銷戰(zhàn)略。

可以為這一結(jié)論佐證的是，2025年國內(nèi)汽車零售增速將大幅下滑，市場競爭將更加激烈。作為特邀嘉賓，乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示，目前預(yù)測2025年國內(nèi)零售增速2%，2025年第一季度估計負(fù)增長3%。

根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，2024年前11個月，中國乘用車?yán)塾嬃闶垡堰_(dá)2025.7萬輛，同比增長4.7%，2023年乘用車零售2169.9萬輛，同比增長5.6%。

以下是第十一屆金軒獎獲獎名單。