在出任索尼（中國）有限公司總裁前一年，2021年，吉田武司便來到了中國，幾年生活、工作后，此前常駐美國的他深切感受到中國的變化，特別是中國在數(shù)字化領域的領先優(yōu)勢。

為了適應中國市場，索尼也在思考和調(diào)整。讓吉田武司慶幸的是，不少中國年輕人知道“索尼”品牌，還能列舉出一系列由索尼生產(chǎn)的電子產(chǎn)品，但也僅此而已。他發(fā)現(xiàn)，很多人并不知道過去以電子產(chǎn)品為核心的索尼，已逐步轉(zhuǎn)型為一家創(chuàng)意娛樂企業(yè)。

電視、相機、游戲機等硬件產(chǎn)品布局仍是索尼中國的主要業(yè)務，但吉田武司表示，索尼中國正在加大影視、音樂、游戲等內(nèi)容業(yè)務在中國的拓展?！八髂岬拿恳徊匠砷L，都與中國的社會經(jīng)濟發(fā)展緊密相連?！奔镂渌颈硎荆髂嵘罡袊袌龆嗄?，如今作為一家建立在堅實技術基礎上的創(chuàng)意娛樂公司，索尼仍秉持長期發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，根植中國，深化在華業(yè)務布局。

他認為：“高速發(fā)展的中國市場始終是索尼在全球最主要的，也是最具潛力的市場之一。”

新引擎與本土化

2019年，索尼集團對公司定位進行了重新確立——一家建立在堅實技術基礎上的創(chuàng)意娛樂公司，從生產(chǎn)電視機、耳機、音響、游戲機、相機等傳統(tǒng)電子硬件產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)由上述硬件觸達、連接用戶，加快擁抱娛樂、音樂、游戲等新興內(nèi)容生態(tài)。

要轉(zhuǎn)型成為一家創(chuàng)意娛樂企業(yè)，索尼梳理了旗下業(yè)務，以硬件產(chǎn)品為基礎，分為游戲與網(wǎng)絡服務、音樂、影視、ET&S（娛樂、技術及服務）、影像與傳感解決方案，以及金融服務六個板塊，還將企業(yè)宗旨定為“用創(chuàng)意和科技的力量感動世界”。

為了推動上述宗旨的實現(xiàn)，索尼集團在今年召開的全球戰(zhàn)略會議上，提出了“創(chuàng)造無限真實”的愿景。

“索尼的每一次創(chuàng)新都旨在滿足中國消費者和社會的需求?！奔镂渌緩娬{(diào)，自進入中國市場以來，索尼不僅帶來了先進的技術、產(chǎn)品和內(nèi)容，更在本地化進程中積極融入中國本土。

在剛剛過去的第七屆中國國際進口博覽會上，索尼第三次亮相技術裝備展區(qū)，以“科技賦能創(chuàng)意和可持續(xù)”為主題展示其在線下實景娛樂沉浸體驗、虛擬現(xiàn)實、人工智能（AI）、圖像傳感等領域的技術成果。

以索尼對虛擬形象捕捉解決方案的展示為例，參觀者可通過360度影棚內(nèi)的36臺索尼相機拍攝并創(chuàng)建自己的3D虛擬形象，之后可使用虛擬形象進行3D影片欣賞和互動游戲，這其中就需要索尼AI驅(qū)動的3D建模算法。

在吉田武司看來，索尼的技術成果將進一步滿足消費者和行業(yè)客戶對高品質(zhì)娛樂創(chuàng)作和體驗的需求，將科技融入多樣化的娛樂內(nèi)容還將全力支持中國創(chuàng)意娛樂產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

商業(yè)化與可持續(xù)發(fā)展

索尼集團日前公布的2024財年第二季度（2024年7月1日至9月30日）財報顯示，銷售收入為2.9萬億日元，同比增長3%；營業(yè)利潤為4551億日元，同比上漲73%；凈利潤為3385億日元，同比增長69%。其中，ET&S（娛樂、技術與服務）業(yè)務大幅增長。

數(shù)據(jù)證明，索尼加速推動硬件電子產(chǎn)品與娛樂內(nèi)容協(xié)同的效應增強。吉田武司也指出，技術的進步正讓創(chuàng)意娛樂產(chǎn)業(yè)變?yōu)榉諏蛐偷漠a(chǎn)業(yè)。得益于這種多元業(yè)務協(xié)同帶來的商業(yè)化增長，索尼也在積極地投身于環(huán)保、教育、無障礙、社區(qū)貢獻、公司治理以及人才培育等領域。

日前，索尼（中國）有限公司發(fā)布了《索尼中國可持續(xù)發(fā)展報告2024》，這是索尼連續(xù)19年發(fā)布相關報告。

令人印象深刻的是，索尼在教育方面推廣和深化的“夢想教室”項目，至今已經(jīng)在中國舉辦至第12屆，設立了超過300所夢想教室。

除了提供硬件方面包括教室硬件改造、設備升級、機器人套件玩具教具等支持，索尼還會把最新的教學編程資源帶入教室，讓學生在學習中提升對科學的興趣，激發(fā)他們的靈感。同時，索尼還重視鼓勵中國高校學生與貧困山區(qū)孩子的互動社會實踐。“索尼致力于支持包容性社會的構建?！奔镂渌局赋?，索尼的創(chuàng)意和技術不僅能為中國銀發(fā)經(jīng)濟、無障礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻，還可以為中國各類群體提供能享受的產(chǎn)品、服務和娛樂。

作為一家創(chuàng)意娛樂企業(yè)，愿景實現(xiàn)的基石必然是可持續(xù)發(fā)展，吉田武司強調(diào)，索尼始終響應中國政府的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，致力于構建和諧共生的環(huán)境，不僅在環(huán)境保護方面有創(chuàng)新環(huán)保材料和協(xié)生農(nóng)法環(huán)境技術成果的探索，還通過低功耗的圖像傳感技術，為本地化的綠色產(chǎn)業(yè)升級、綠色消費做出一定的貢獻。

|對話|

經(jīng)濟觀察報：今年有一個熱詞是“新質(zhì)生產(chǎn)力”，索尼如何理解這個詞？在更好參與中國發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力中有什么計劃？

吉田武司：我們也知道新質(zhì)生產(chǎn)力是很多行業(yè)都在關注的一個話題。如何把新質(zhì)生產(chǎn)力具體應用到索尼業(yè)務的層面上，主要有兩個方面：一是索尼通過技術和產(chǎn)品賦能創(chuàng)作者，讓他們的創(chuàng)意實現(xiàn)更高效；另一方面，幫助創(chuàng)作者更淋漓盡致地發(fā)揮自身的才智。

索尼是一家建立在堅實技術基礎之上的創(chuàng)意娛樂公司，業(yè)務定位既有電子、圖像傳感等業(yè)務，也有內(nèi)容創(chuàng)作的業(yè)務。我們要把這些業(yè)務有機地結合起來，提供技術與內(nèi)容融合的產(chǎn)品，幫創(chuàng)作者更好發(fā)揮和擴展創(chuàng)意的可能性。

以虛擬制作在影視業(yè)界逐漸變成主流創(chuàng)作方法為例，我們把影視制作的部分環(huán)節(jié)，拉到一個虛擬制作的攝影棚里，通過索尼黑彩晶顯示系統(tǒng)，以及CineAlta攝像機拍電影的技術，再運用實時成像，讓導演在超時空環(huán)境下，不懼自然環(huán)境因素，實時地進行有效拍攝。這種技術解決方案既為導演們提供了新的拍攝機會，還能讓創(chuàng)意更高效、節(jié)能地呈現(xiàn)。

兩年前，我們和本地合作伙伴攜手打造的索尼黑彩晶虛擬制作影棚，已經(jīng)為公司內(nèi)外的一些項目提供支持。

經(jīng)濟觀察報：索尼在中國投入的情況如何？有哪些新落地的項目或業(yè)務嗎？

吉田武司：從整體業(yè)務運行來說，近幾年索尼整體在華的業(yè)務中，像內(nèi)容創(chuàng)作娛樂類、電子產(chǎn)品以及傳感器在內(nèi)的半導體業(yè)務，大趨勢都是在穩(wěn)步增長。

從去年開始，我們在中國會把索尼的各個業(yè)務連接起來，開展新項目的探索，虛擬制作就是這一嘗試的體現(xiàn)，因為它是把電子硬件業(yè)務和內(nèi)容創(chuàng)作業(yè)務連接起來。

另外，索尼也跟體育企業(yè)合作，通過贊助舉辦“上海明日之星籃球爭冠賽”，將競技裁判、轉(zhuǎn)播以及現(xiàn)場一些特技效應實時展現(xiàn)，背后都采用了索尼的技術與內(nèi)容IP的協(xié)同支持，讓籃球賽事判罰更精準，觀賽體驗更精彩，這也是新業(yè)務拓展的一部分。

所以從目前的整體情況看，在既有業(yè)務穩(wěn)步增長的前提下，我們也在做一些新的業(yè)務拓展。

經(jīng)濟觀察報：索尼是怎么看待中國市場在全球業(yè)務布局里的作用及定位，下一步在中國會有怎樣的規(guī)劃？

吉田武司：在全球的各個市場里，中國市場對索尼來說是至關重要的。之前我們以電子業(yè)務為主，從目前的情況看，電子業(yè)務依然占據(jù)很大的份額，但我們也看到了一個明顯的現(xiàn)象，內(nèi)容創(chuàng)作及共創(chuàng)有著相當大的發(fā)展空間。從增長角度來看，索尼面向未來發(fā)展有兩個非常重要的方向：一是內(nèi)容創(chuàng)作的產(chǎn)出；二是電子業(yè)務和內(nèi)容業(yè)務結合，去拓展新的業(yè)務可能性。