經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 2024年，文娛行業(yè)的一個標(biāo)志性事件是短劇的收入將超過電影。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，而電影全年總票房收入預(yù)計為?470 億元。

電影誕生100多年，在國內(nèi)今年的收入?yún)s不及誕生僅3年的短劇，這種反差讓短劇備受矚目。

那么，在2025年，短劇還會繼續(xù)火爆嗎？答案是：會。

短劇相對應(yīng)的是長劇。某種意義上，短劇是一種生產(chǎn)力的革新。長劇從立項到正式播出一般需要2年左右時間，劇集上線時很可能已經(jīng)不符合觀眾審美。短劇卻能1個月拍1部，更容易捕捉熱點與觀眾情緒、調(diào)整內(nèi)容。

短劇在2024年火爆，并不是偶然，它的火爆是建立在一系列成熟的條件之上。

在用戶層面，短視頻月活用戶已經(jīng)突破10億，用戶對短故事有需求，卻一直沒有得到滿足，短劇的誕生滿足了用戶需求，因此快速實現(xiàn)了5.76億短劇用戶。

在平臺層面，無論是長視頻平臺還是短視頻平臺，都在增加對短劇的投入。拼多多、美團等看似與短劇不搭邊的公司也在入場，讓這個行業(yè)聚集了大量的金錢和資源。

在人才方面，傳統(tǒng)影視劇公司、廣告導(dǎo)演、MCN公司等都入行短劇，知名導(dǎo)演周星馳、王晶也已經(jīng)開始拍短劇，因此產(chǎn)生了大量內(nèi)容。

在商業(yè)模式上，短劇也進行了革新。短劇從一開始就向用戶收費，培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣。一部短劇動輒100元也有用戶買單，相比長劇有獲得更高收入的可能性。

而長視頻最初選擇燒錢換市場的模式，讓用戶習(xí)慣了免費看??；后來長劇增加了會員模式，每月十幾元的會員費卻經(jīng)常引發(fā)用戶不滿。

有一種觀點認為，長視頻一開始就沒有想好如何賺錢，導(dǎo)致一些公司持續(xù)虧損十年以上。當(dāng)下，長劇公司及平臺生存狀態(tài)不佳，收入與凈利潤均在下行期。

2025年，短劇的商業(yè)模式將繼續(xù)改變。2024年下半年之前，短劇主要依靠用戶付費這種單一模式?，F(xiàn)在，短劇已經(jīng)增加了分成模式、廣告植入模式。到了2025年，三種收費模式很可能三足鼎立，這意味著短劇收入來源將更加多元、穩(wěn)定。

據(jù)抖音短劇內(nèi)容合作負責(zé)人預(yù)測，2025年二季度，短劇版權(quán)方在抖音的整體收入預(yù)計會增長3倍以上，其中付費收入預(yù)計增加2.39倍，廣告分成收入預(yù)計增加7.76倍。

各大平臺對短劇的投入還在繼續(xù)加碼。近期，抖音、B站、百度等平臺都推出較大力度的政策扶持短劇。另一種短劇力量來自政府部門，一個頭部短劇公司的人說，他們公司最近每周至少接待8個來自全國各地的政府部門人士，地方政府希望能與短劇公司合作，推廣當(dāng)?shù)匚穆谩?/p>

目前，青島、鄭州、杭州、黃山、西安、揚州、臨汾等地都已頒布相關(guān)短劇政策，從資金支持、資源傾斜、基地建設(shè)、人才培養(yǎng)等各方面扶持短劇。

用戶有真實需求，各方力量仍在積極入場、共同加碼，短劇在2025年沒有理由不繼續(xù)火爆。

當(dāng)然，短劇行業(yè)仍有很多問題，內(nèi)容低俗問題屢禁不止，同質(zhì)化問題頻頻出現(xiàn)，粗制濫造問題比比皆是，隨著政策監(jiān)管的進一步完善，這些問題很可能在2025年得到改變。

現(xiàn)在更值得討論的是，在2025年，短劇會不會出現(xiàn)一個全民爆款，正如2015年《盜墓筆記》開啟網(wǎng)劇時代？答案也是很有可能。

一個值得關(guān)注的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)：2024年底一部A級網(wǎng)劇《九重紫》成為了年度黑馬，播放成績超過一些S級大劇，這部劇的導(dǎo)演之前只拍過短劇。

越來越多的短劇導(dǎo)演、編劇和演員正在嶄露頭角，短劇有望實現(xiàn)質(zhì)變，迎來爆發(fā)時刻。